直播平臺攀上綜藝節目“高枝” 能得到想要的嗎?

已邀請:

扛著boss拼下限

贊同來自:





直播行業近兩年狂飆突進的態勢,讓大眾瞠目結舌的同時,也不由得被卷入這個漩渦之中。全民直播時代的到來,帶來更加多元化的娛樂消費內容。與此同時,互聯網企業看中直播行業的巨大潛力,紛紛殺入其中,2015年至今全國在線直播平臺數量超過200傢。直播平臺數量創新高的直接後果,是競爭壓力陡增。為殺出紅海,直播平臺探尋起新的生存之道。


其中,與傳統電視臺推出的綜藝節目合作,通過直播綜藝節目的臺前幕後,成為直播平臺的新選擇。近日,巴士在線就發佈公告稱,旗下LIVE直播成為《中國新歌聲》節目贊助商並將進行全程直播。此外,唱吧和YY直播此前也都傍上電視臺推出的綜藝節目。攀上“高枝”的直播平臺,能從綜藝節目身上得到自己想要的嗎?


直播平臺聯手綜藝節目風潮大興


作為國內最火爆的綜藝節目之一,《中國新歌聲》的影響力毋庸置疑。此次巴士在線旗下LIVE直播與《中國新歌聲》合作,將直播平臺與綜藝節目的合作模式推向高潮。不過,巴士在線並不是第一傢與綜藝節目合作的直播平臺,此前唱吧、YY LIVE都已經試水過。


早在2013年,唱吧最好的歌手就參加湖南衛視綜藝節目《天天向上》。隻是當時的合作還很初級,並沒有將直播元素帶入進去。到2016年1月,唱吧宣佈獲何炅、謝娜、汪涵的投資後,與湖南衛視的合作開始深入。唱吧成為湖南衛視2016《超級女聲》的線上官方戰略合作平臺,開辟超女專區,提供報名通道,實時報道超女賽況,追蹤最新信息。此後,唱吧又聯手綜藝節目《我想和你唱》,獲得更多關註。


而YY LIVE則更進一步,與重慶衛視聯手打造綜藝節目《大牌玩唱會》。後者是2016年中國首檔先網後臺的大牌原創娛樂綜藝秀,每期邀請大牌明星參與節目,讓百萬粉絲與明星在線實時直播互動。此外,360今年4月和北京電視臺合作推出北京時間網站及客戶端產品,打造全國唯一一檔不間斷的互聯網資訊24小時直播頻道。對於360來說,也是繼花椒之後又一次涉入視頻直播領域。


可以看到,直播平臺聯手綜藝節目已經成為一種風潮。而且就在短時間內形成多種合作模式,如此快速的演變、進化速度,凸顯直播平臺的急切心態。


用戶、知名度、市場、利益……直播平臺都想攬下來


原本註重互聯網渠道的直播平臺,突然轉向傳統電視臺的綜藝節目,自然有其原因。其中,獲得優質用戶是最直接的需求。當下雖然明星也在直播平臺紮堆,但大多都是玩票性質,直播平臺還是以草根主播為主。與之相對應的,用戶大多也是草根網民。


通過與綜藝節目的合作,直播平臺能夠開辟新的渠道,擴大人群覆蓋面。相對來說,觀看高質量綜藝節目的人群中有不少對直播尚不瞭解的優質用戶。如果能夠將他們轉化過來,將夯實直播平臺的用戶基礎。


另一方面,傍上綜藝節目能夠提升曝光率,進而迅速提升直播平臺的知名度。而對綜藝節目臺前幕後的直播,也能將前者的受眾群體自然而然地吸引過來,擴大自己的市場占有率。此外,還有真金白銀的利益。在巴士在線旗下的Live直播宣佈與《中國新歌聲》合作之後沒幾天,股價大幅高開,開盤後直線拉升,封死漲停。


接線下地氣的直播平臺 小心得不償失


雖然與綜藝節目的合作,能夠為直播平臺帶來諸多好處,但其中分寸的拿捏尤其重要。這種合作形式畢竟是全新形態,並沒有多少成功案例可以參考。能帶來的用戶數量、收益的多少、知名度提升的程度等,都是一個未知數。如果花費天價與綜藝節目合作,最後卻沒有取得預期中的效果,直播平臺肯定欲哭無淚。


此外,直播平臺與綜藝節目的合作,接的還是線下地氣。如果不能打通線上、線下之間的隔閡,有可能是做一場無用功。與綜藝節目合作固然有益,但也是一把雙刃劍,直播平臺必須要制定合理的規劃。(科技新發現 康斯坦丁/文)


本文如需轉載,請聯系微信:khxx-wk


科技新發現官方微信公眾號:kejxfx

要回復問題請先登錄註冊