超級APP們為何紛紛摘掉手機這頂“帽子”

手機QQ、手機支付寶、手機百度、手機淘寶、手機京東,這些超級APP移動互聯網發展初期大傢在應用商店裡都耳熟能詳。

但隨著1月18日,百傢號盛典上百度搜索公司總裁向海龍透露,手機百度APP即將更名為“百度APP”,超級APP中隻有手機淘寶還戴著“手機”這頂帽子。為什麼超級APP紛紛摘掉手機這頂“帽子”?其中大有學問。

移動已經反客為主,成為絕對主戰場

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2017年6月,中國網民規模達到7.51億,占全球網民總數的五分之一。

QuestMobile的《2017 年中國移動互聯網年度報告》則是表明, 2017 年中國移動互聯網月活躍設備總數穩定在 10 億以上。

從用戶規模上,移動互聯網已經遠超PC,成為絕對的主戰場。甚至“移動”這兩個字本身都快過時瞭。

移動互聯網發展初期,很多APP都是第一次被搬到手機上,用“手機”二字可以增加用戶辨識,突出廠商的移動戰略。然而近兩三年時間裡,所有APP都在慢慢去掉瞭手機這個前綴,最終在手機上的icon都簡化成瞭QQ、支付寶、京東。

分析其原因,一方面與移動互聯網發展大背景有關:

如果以2007年iPhone誕生作為移動互聯網起點的話,移動互聯這個概念到今天已經有11年時間,早已深入人心,沒有必要再加上“手機”這個前綴。因此,“摘掉帽子”,本質上是在和移動互聯網概念說再見。

其次,用戶習慣、應用下載生態也正在發生改變:以前,我們習慣於在PC端下載APP,再拷貝到手機裡安裝,有瞭手機這個前綴,可以方便精確搜索。不過,如今大部分人都習慣在應用商店去下載APP,直接搜索原名即可安裝,手機二字已經沒有太大必要。

最後,對於企業而言,產品改名往往面臨著品牌升級,會涉及到戰略調整或是產品定位調整。如2015年,“滬江網APP”更名為“滬江APP”,更名之後旗下包含四大業務體系,滬江網變成瞭子業務之一。這是最典型的產品定位調整所帶來的名字改變。

Questmobile在1月17日發佈瞭《QuestMobile 2017年中國移動互聯網年度報告》,公佈瞭國內用戶規模T0P 10獨立APP。用戶規模T0P10獨立APP中,隻剩下手機百度、手機淘寶還帶有“手機”這個前綴。

1月18日,在百傢號盛典大會上,手機百度APP改名為百度APP,帶有“手機”前綴的,隻剩下瞭“手機淘寶”這孤零零的一傢。“摘掉帽子”已經成瞭所有大廠的趨勢。相信“手機淘寶”很快也會更名為淘寶。畢竟大眾在應用商店、搜索引擎中的搜索習慣是“淘寶”二字,鮮有人會去搜索“手機淘寶”這四個字。

百度App已經撐起半個百度

PC時代,用戶的習慣是,打開百度,不斷搜索,訪問網站的場景是先搜索,再訪問。而移動時代,信息大爆炸,AI技術愈發成熟,用戶需要的是隨時隨地的信息推薦,這讓手機百度的“搜索+推薦”獲得瞭巨大優勢。

如果以互聯網時代和移動互聯網時代作為區分,百度的過去是“搜索”,現在則是加上瞭信息流的“搜索+推薦”。

如今,去掉“手機”兩個字,對於百度來說意味著,信息流成為瞭“手機百度APP”與“百度APP”之間最明顯的分界線。

QuestMobile2017數據報告顯示,去年7月到12月,手機百度月均使用人次從71.3提升至78.9,使用時長也從391.2分鐘提升至397.6分鐘。而用戶粘性的提升,正是建立在版本升級的條件之上。這期間,手機百度升級到9.0,搜索框上移,信息流位置增多。

除瞭用戶數據,信息流在財報上的表現也非同一般:百度三季度財報顯示信息流季度年化收入達到10億美元。要知道今日頭條2016年公佈的全年收入是60億人民幣。百度在信息流層面的收入已經超過瞭今日頭條。

百度APP所代表的信息流業務,正在撐起半個百度的利潤,為百度移動時代夯實基礎,並且作為“現金牛”為百度AI戰略的落地提供源源不斷的給養。可以毫不誇張的說,百度APP已經撐起瞭半個百度。

如今的手機百度承載瞭搜索、信息流、視頻、金融、電商、地圖、生活服務(包括打車、共享單車、手機充值、火車票機票)等一系列內容,也展現瞭百度全生態以及戰略方向。

此前,李彥宏曾提出,百度的戰略核心是“夯實移動基礎,決勝AI時代”,不論是從現金牛數據,用戶表現,還是內容生態的建立,一個毋庸置疑的事實表明,手機百度正是“夯實移動基礎”的戰略級產品,是百度在移動時代的重要引擎。

去掉“手機”的“百度APP”,實際上是找準瞭移動時代的命脈,突出信息流的地位,讓百度不隻是一款搜索工具,而是真正引領用戶在移動時代的信息消費和信息體驗,用李彥宏的話說就是“從人找信息到信息找人”。

簡言之,今天的手機百度APP,已經在AI等前沿技術的路上越走越遠,“手機”已經沒辦法體現其產品發展方向。用百度APP這個名稱,將會更準確地概括其功能。

這次百傢號盛典大會上,百度宣佈給文字、圖片、視頻內容創作者大量扶持措施,讓百度發力信息流的戰略再一次得到鞏固。“手機百度APP”這個移動互聯網時代的超級APP也因此成瞭新移動時代人工智能APP的探索者。

早在2011年,李彥宏就有過一個非常著名的論斷:

整個互聯網發展有一條主線,本質上互聯網是一個新的媒體,百度本質上也是一個媒體。百度早在上市時,為瞭跟美國人說清楚百度,就強調百度是一個基於技術的媒體公司。媒體公司最根本的就是爭奪所謂的媒體時間,讓用戶在網站上停留更多時間,百度做的事情是能夠獲得更多的消費者或者用戶的媒體時間。

“百度APP”這樣一個簡單、直接的名字,很能體現百度成立以來的價值理念以及核心業務。今天百度發力信息流所做的一切,做瞭一個技術媒體公司應該做的事情,也是百度誕生以來的根基和立業之本。

本文僅代表作者觀點,不代表百度立場。
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