一點資訊加入花椒撒幣聯盟,直播答題已經無法阻擋

率先將答題推向商業化的花椒,正試圖拉上所有流量平臺一起參與直播答題,壯大其“撒幣聯盟”。

1月18日花椒《百萬贏傢》與移動資訊平臺一點資訊達成合作,後者將在其應用首頁底欄設置“百萬贏傢”答題入口,這也是直播答題行業首例與個性化聚合平臺的深入合作。直播答題市場的最大玩傢花椒《百萬贏傢》正以一種強勢的進擊姿態,把答題從“全民化”推向“全網化”。

與此同時,《百萬贏傢》本身也正在成為一個獨立的IP,在全網病毒式擴散的同時逐步建立IP生態。當然,這種擴散並不是破壞式的,對於合作方一點資訊而言,《百萬贏傢》的接入恰恰是對其內容生態的補充;而對於花椒來講,則能夠輕松覆蓋一點資訊海量用戶。

你不答題,答題平臺來找你

在過去的兩周裡,整個中國有多少人加入瞭答題的隊伍,這個數字目前可能還無法統計。可以參考的數據是,花椒《百萬贏傢》幾乎每一場答題直播,同時在線用戶人數都高達幾百萬甚至近千萬,每日幾場加起來的在線人數總和估計高達數千萬。對比另一個全民級應用《王者榮耀》上線以來日在線用戶數5000萬的紀錄,《百萬贏傢》大有趕超之勢。

不過,直播答題畢竟是個上線不久的新事物,為瞭吸引更多用戶參與,答題平臺不僅在獎金上輪番加碼,用簡單粗暴的方式聚攏人氣,更是設計出“復活卡”撬開瞭用戶的社交關系鏈。即便如此,中國網民數量之多,總是有其無法覆蓋到的用戶,可能有相當大一批移動互聯網活躍用戶由於種種原因還沒有接觸到直播答題。

於是,你不來答題,答題平臺主動來找你瞭。原來,《百萬贏傢》隻出現在花椒裡,就這麼一個入口,等著用戶進來。現在,用戶在哪裡,《百萬贏傢》就把入口放在瞭哪裡。此次與一點資訊的合作,一點資訊在首頁給《百萬贏傢》設置瞭一個明顯入口,可以預見直播答題的隊伍將會進一步擴大。

“用戶思維”是互聯網行業的老生常談,縱觀花椒在此次答題熱潮中的表現,個人認為就非常的“用戶思維”。移動互聯網時代的產品,不要居高臨下地設廟堂等用戶來拜,而是要主動到用戶出現的地方迎接、擁抱用戶。這一點,花椒率先於其他答題平臺做到瞭。

一起撒幣,如何做到雙贏?

一點資訊為何會選擇與花椒《百萬贏傢》合作?難道隻是湊直播答題的熱鬧刷下存在感嗎?顯然不是。暫且不說一點資訊此次與花椒《百萬贏傢》的合作中得到瞭什麼,作為一個擁有海量用戶的移動資訊平臺,與花椒無論在產品模式還是用戶群體上,均存在很強的互補性,二者的合作可謂“天作之合”。

據瞭解,一點資訊自建立之初就確立瞭開放生態戰略聯盟的發展理念,通過與OPPO、小米、知乎等國內領先企業達成戰略合作,強強聯手打造共贏的開放生態體系。最新官方數據顯示,目前一點資訊總用戶量已達到5.5億。而此次與花椒聯手,則是一點資訊開放生態戰略聯盟延伸,通過“百萬贏傢”這一自帶流量的大熱IP,在滿足數億用戶對新聞資訊類內容需求基礎上,進一步豐富瞭一點資訊服務型內容生態矩陣,充分滿足部分用戶的娛樂、答題需求。

對於花椒而言,一是能夠直接獲得一個巨大的流量入口,覆蓋人群呈階梯式增長;其次,在答題商業模式初顯成效之後,為廣告主帶去更多曝光;最後,做為答題IP迅速搶占能夠與直播形成人群互補的優勢入口,獲得市場份額的同時與其他同類產品形成差異化。

事實上許多擁有巨大流量的應用都面臨著如何把流量在產品內部消化掉的難題,比如同樣擁有數億用戶的滴滴打車就曾以在應用中內置遊戲的方式,滿足用戶在打車之外的需求。而今天一點資訊與花椒《百萬富翁》的合作為這道難題給出瞭一個讓雙方都感到滿意的答案。花椒的撒幣聯盟得以壯大

同時,這次雙贏的合作也為直播答題帶來瞭更大的想象空間,今天一點資訊接入瞭《百萬贏傢》,明天可能還會有更多的第三方應用接入,一起加入到以《百萬贏傢》這個IP為核心的直播答題生態,不斷壯大“撒幣聯盟”。

直播答題會被帶向何處?

截至目前,幾乎所有主流直播平臺都已經上線直播答題,花椒、映客、YY、一直播、西瓜視頻......一向低調的網易也坐不住瞭,旗下薄荷直播也開啟瞭撒幣模式。BAT三大巨頭中,百度是最先沉不住氣的,趁直播熱潮為旗下好看視頻刷瞭一把存在感。就連搜狗也“趁火打劫”地為其人工智能技術進行瞭一次營銷。

這次,花椒《百萬贏傢》率先開始搶占流量入口,有可能引發其他平臺跟進,進一步導致的結果是直播答題開始“無處不在”。

有人給直播答題澆冷水,認為這種模式不會持續,很可能會成為又一款現象級產品。但應該註意到的是,直播答題的這條船已經越來越大瞭,相幹的不相幹的都已經擠上瞭船,有一些還被稀裡糊塗拉上瞭船。一個顯而易見的道理是,一條船上的人越多,就會有越多的人阻止翻船。除非潮水變瞭方向,否則這條船還會駛向更遠。

全民答題的熱情依然高漲,晚飯之後一傢人坐在一起組隊答題,互相出謀獻策,氣氛其樂融融。這種場景很久以前,在一傢人圍著電視看《開心辭典》等問答節目時出現過,不同的是,過去隻能盯著電視看,現在能親身參與瞭。周鴻禕說,“直播答題是一股正能量”。隻要與傢人一起答過題的,相信都會認為老周的話有道理。

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